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互联网发展对传统家电零售渠道形成了重塑，企业该如何应对？

2022-01-28 00:47 作者：孙洪鹤 围观： 次

互联网的发展不仅是对传统家电零售渠道的冲击，对整个产业的冲击特别明显，家电零售业要想突破，不仅要从渠道模式上进行创新和转型，最核心是要从产品的本身进行改变和转型，因为产品的流通渠道和营销模式再提升，也是无法解决产品的先天硬伤的问题。


单纯的从传统家电的零售渠道上来思考家电业的商业模式发展，这是力不从心的，我们的希望也不可能放在那些传统的家电零售渠道商身上，目前互联网智能化的发展，也给家电带来了新的机会，比如海尔早在十年前就开始摸索互联网智能化家电，也推出了一批智能小家电进入市场，还有所推出的智能+社区、智能+家庭这些打包服务的一条龙服务，这些都是产品创新+商业模式创新的结合体。


就目前来看，家电的产品创新上一定要占领高端智能化，虽然现在很多厂家和中小品牌正在去库存，比如集中三四线城市将产品快速的压力到终端，但是面对高端和全新的互联网智能化的家电需求，特别是未来几年的家庭智能化的需求，这个市场将是无比的残酷的：


我们说个场景吧：未来可能会出现软件干倒硬件的局面，比如当一个以家庭整个单元为核心的智能化+健康化的家庭理念被普及时，那么家庭的一切家电都将被这个集成的智能化管理软件所涵盖，这里就会出现另一个平台：即以家庭社交化为主的健康+智能+安全+数据+共享+小区管理的+街道云等模块出现。


那么，我们每个家庭可能就会年付费享受服务，而硬件却沦为了服务的终端设备，软件却可以提供管理+数据+共享+链接的一系列我们可以想象得到的场景，那么这个过程垄断的可能就是现在的家电领域中的某个大佬品牌，这对其它品牌简直就是灾难呀。


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其他网友观点

对于传统家电来说，互联网影响的方面较多，互联网营销具有更广阔的市场，企业和客户之间可以轻松的进行联系，提升交易的效率。同时互联网环境下会降低营销成本，信息的传递也更为迅速。那么在互联网冲击下，传统电商也需要进行变革。

新兴电器未来发展空间巨大

目前，很多家电都已进入智能模式，联网、语音控制是智能家电的基本功能。传统家电企业如美的、海尔、格力、长虹等纷纷转战智能家居，开辟新市场。美的智能产品上市，推动智能家居平台建设，确立“智慧家居+智能制造”双智战略。海尔开放u+智慧生活平台，实现家电互通互联。格力发力手机市场，抢占智能家居入口。长虹在电视语音应用方面由最初的1.0时代已升级到3.0时代。

销售方式与互联网接轨

传统家电零售已线下门店的扩张为主要销售模式，而现如今线上运营称为主流，家电行业应该积极将线上和线下相结合，通过移动端的使用增强客户流量，利用大数据分析、人工智能的运营，对消费者进行精准定位，提升商品的使用度。

家电企业独立发展互联网业务

家电企业与互联网企业合作出现分歧时，他们开始积极进军互联网市场，例如美的空调线上市场份额已位于第三位，其希望将自己的小家电、空调、冰箱洗衣机等产品整合，形成自己的数据链，而不依赖于其他互联网的支持。

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