如何看待《罗振宇的骗局,大部分知识付费其实都是大忽悠》一文?
2017年的跨年夜,我是在上海度过的。那天晚上,我接受罗振宇“得到”app的邀请,去听了他的那个长达四个小时的跨年演讲。
老实说,我之前对于罗振宇本人所做的罗辑思维并没有太多的兴趣。因为他主要的目标听众并不是我们这些能够自己读书、愿意自己读书的体制内的知识分子。罗振宇和papi酱之间后来闹出的撤资纠葛,也让我觉得这里面有太多炒作的嫌疑。
真正改变我对罗振宇看法的,实际上是他专心做“得到”app后,投入大量的心血来做文学名著的解读,邀请了很多国内外资深的文学读者、文学教育家来制作音频,帮助广大听众打开文学名著的玄奥之门。
这样所创立的知识付费模式,其实已经不是简单的买东西,而更像是他们所说的,叫“知识服务”,是一种“终身教育”的体现。如果罗振宇这样的知识付费模式能够很好的在市场当中存活下来,能够不断的吸引到投资,同时还能够给予帮助他参与内容生产的知识分子以极高的酬劳,那么这样一种多赢的局面,又怎么能称为是一场骗局呢?
那天跨年夜的演讲也确实让我有一点点惊喜。因为这不是一个企业家开年会,花钱买吆喝的活动,我着实被他的那些拥趸粉丝们吓了一跳。一万多人的大体育场简直是座无虚席,很多观众我在私下聊天的时候遇到,得知他们都是天南海北自费坐飞机,花几千块钱住酒店,然后来赶场。他们还说自己的孩子没有机会来听,但是在家里面收听深圳卫视的现场直播。
后来和我的一些从商的朋友聊天,发现他们也都一直在关注罗辑思维和得到APP。这个名为“时间的朋友”的演讲,也确实有很多的干货。他并没有自吹自擂自己的产品,而是以一种非常大的格局观,来审视中国当下经济的变局,以及那些小创业者所还可能拥有的机会空间。
他讲的是非常的诚恳,而且没有任何累赘之感。这个据说打磨了十几遍的演讲稿,当然不是罗本人亲力亲为,而是体现了罗振宇现在的写作团队已经达到了多么惊人的水准。他们经过了长期的市场调研,咨询分析,才能得出这样一些金子般的看法。
罗振宇那天晚上还讲了一个让我非常服气的观点,那就是“超级用户”思维。他希望自己打造的品牌不是为了追求流量,他也不用KPI来考核自己的团队,因为这个产品不是服务于所有人,而是服务于那些他称之为“超级用户”的小众团体。
付费,只是一种区格超级用户和普通用户的方式。罗振宇以自己教主般的人格魅力,试图给予这些超级用户一种极强的存在感和优越意识,这种优越不是来自于他们本人的经济或者是社会地位,而是因为罗振宇告诉他们:你们和别人不一样,因为你们有着终身学习的热情,你们对这个世界保持着旺盛的生命力和好奇心。
其他网友观点曾经和得道合作过一年,录过30多本书,后来终止合作了,可能有点发言权吧。
首先,开创一件事非常不容易。
知识付费这件事说的人很多,但敢去做的人并不多,可以批评得道中存在这样那样的问题,但那些在头脑中设计出完美方案的人,有几个真的去尝试过呢?坐而论道很容易,可真做成事就是另一回事。
也许知识付费可以做得更高雅、更深邃一点,但市场不认、卖不出钱去,投资人能答应么?
得道探索出了自己的一种模式,这很不容易,毕竟今天知识付费领域多少人在吃模仿罗振宇的饭。
其次,得道的不足。
个人和得道分手,理念不同是很重要的原因。
1、得道要求20-30分钟内讲完一本书,可一本书怎么可能这么简单呢?这么讲,很容易成为卖大力丸的江湖讲法,搞一些短平快的东西,个人觉得,这是违背阅读的本质的。
2、因为太偏重“看上去有思想”,所以有严重的科学主义倾向,通过肤浅逻辑来蒙事,不少人连书都没看,就敢讲,就敢写缩书,当时自己觉得很认真,至少要搞一周才行,所以心理不太平衡。
3、有一套复杂的格式,忽略了对书籍思想性的贯穿,鼓励用一些琐碎知识填空。
4、偏重商业应用的书,真正有思想的书被忽视。
所以当时对得到很失望。
其三,得到的想法更契合市场
终止合作两年多,是知识付费风起云涌的时期,各家都在抄袭得到的做法,才发现得到在自己的业务领域其实是有原创性的。毕竟得到节目的操作者都来自央视,对音频、视频节目的把握比较准确。
1、20-30分钟确实是人们听书的耐力极限,我当时一般都会录1个小时,让编辑自己去删减,我觉得不够一个小时,根本讲不清楚,可回头自己听自己的录音,也听不下去,如果按讲课的方式去做听书,肯定行不通。
2、看了一些网友的回应,才发现一些网友的程度这么低,他们是来听新鲜的,并不关注思想性,逻辑稍微复杂,他们一下就乱了。我原本出身于师范院校,老师教我们要把握课堂的逻辑,但在音频节目中,看来这种方法是错的。
3、很多人听音频,其实就是满足吹牛逼的需要,既不想应用,也不想提高自己,往往是这些人才会付费。太有思想了,基本也就比较抠门了,不太愿意给钱。显然,争取小白比争取半瓶子醋更划算。
通过这一过程,渐渐感觉出罗的高明处。
我直到今天仍认为,过度商业化是不好的,但我们的用户基础就是如此,商家也没法高屋建瓴,只能慢慢来。
得到开辟了这个市场,而这个市场环境不太好,得到也只好随波逐流,大概如此。
其四,观点不同很正常,没必要污名化
不喜欢罗振宇是没问题的,但说他是骗局,那就意思不大。和罗振宇不太熟,但我总在想,如果中国每个在央视中被鄙视的二流主持人都能不放弃梦想,都能搅出这么大的一个局,那我们的社会该多好。
世界需要偏执狂,需要有缺陷的勇敢者,严格来说,哥伦布难道不是骗子吗?麦哲伦不是骗子吗?没有这些人,我们就是被人家痛殴了几代人,差点被开除球籍。
好社会应该鼓励人们去创造,哪怕他想的不完善,哪怕他有缺点,哪怕在做事的过程中采取了一些值得商榷的手段,即使他们失败了,他们的奋斗也是有价值的,正因为世界上有一批敢乱折腾的人,我们的生活才变得越来越好,这个世界才变得越来越富足和安全。
有的人擅长做事,有的人擅长说风凉话,但愿前者更多,后者更少。
其他网友观点先用三句话说我的观点。第一,罗振宇的知识付费不是骗局;第二,知识付费不是新事物;第三,罗振宇的商业运营很成功。首先,罗振宇的知识付费不是骗局。
什么是骗局,我的理解,应该是用虚假无用或者劣质的产品,骗取客户的钱财吧。 罗辑思维里面的课程,主讲者都是在某一领域里非常有成就或者观点非常独特的人物,不管是教授博导,还是海外的科学家,投资者,每一个人都有自己独到的人生体验和学术成就。这样的课程,凭什么说是骗局?
第二,知识付费的模式并非罗振宇首创。往远了说,从孔子收徒弟,收取干肉开始,知识传授就开始收费了。话说回来,人家的知识凭什么免费传授给你呢?你又不是人家儿子!现在你看一场烂片要掏百八十块钱,听一场垃圾演唱会要花几百上千元,请健身教练塑身,一个小时也要收两三百块钱。人家罗振宇请来清华北大的专家,给你讲一年的课程,收你199块钱,你这时候却要怀疑人家是骗局了?你们是什么心态呢?
第三,罗振宇的商业运营很成功。罗胖自己多次在公开场合承认,自己就是一个商人,并且以自己是商人而自豪。商业就是要挣钱,利用自己的智慧和眼光,发掘社会大众对知识更新的渴求,找到货真价实的专家,生产出有市场的知识产品,卖给有学习渴求的用户,这不是很好的商业运营吗,这有什么错呢?
总结:罗振宇的知识付费生意经常被人泼脏水,说明他的生意做的不错,值得点赞。希望做这种生意的人越来越多,让更多人充实大脑。比花钱买保健品强!