宜家家居是如何建立品牌体系的？
谈到宜家家居的品牌体系，最让我联想到的就是“品牌宗教思想”，事实上宜家家居的品牌营销手段核心特征就是‘运用宗教品牌思想来应用到商业品牌当中’，这一点做的特别成功。具体结合本人十年多的营销实战经历分享如下：
一、事实上宜家家居：不仅仅是个店，它更犹如是一个宗教：它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想；
１、宜家就是这种“品牌宗教”的场所：比如分布于全球各地的宜家商场，就是散布在各处的“教堂”。
２、宜家员工就是这种“品牌宗教”的“神职人员”，在经过系统的培训和价值熏陶后，他们把一套生活态度、价值格调传达给“教民”。
３、每年进入宜家的顾客就是信徒即品牌崇拜者，宜家提出了一个重要的品牌概念“销售梦想而不是产品”：何谓梦想？这就是宗教思维；
二、宜家品牌价值观里：梦想就是一种对美好生活的向往与期盼，而宜家就是这个梦想的舞台，它为全球千千万万的人实现了梦想。这就是传播宗教思维嘛！
为了传播这种商业品牌宗教思想，宜家没有像其他品牌一样，选择电视、报纸、杂志广告，而是采用一贯的宗教式传播方式进行品牌的传播。１、不少人把它比喻成宜家的“圣经”：比如宜家的产品目录手册发行量与圣经书一样，传播功效也如同圣经一般。不仅有产品的照片、价格、精心的设计、功能性、美观度、故事、产品特点，解决方案，一应俱全；使用25种语言，52个版本，其规模远远大过世界上最畅销的书籍。
２、在产品牌上，宜家把公司的2万多种产品分为三大系列：宜家办公、家庭储物、儿童宜家。在宜家的品牌的强势支撑下，2万多种产品均建立了自己的品牌。
从桑德蒙沙发到埃克佩迪书柜，从法克图橱柜到莫门特餐桌，宜家每个系列的产品都形成了自己的品牌。这些分品牌就像宗教中的分支，分别满足了不同人群的对不同产品的需求，这也正是为什么每年都会有3亿人去宜家购物的一个主要原因。
如果你认同我的观点，或是某一句话对你有价值，请关注我，感谢你的分享。
今日头条孙洪鹤，创业教育、品牌营销专家、创投专家《创业五部宝典》主编，互联网畅销著作〈风口〉联合主编，自媒体原创作者，欢迎关注我每天的今日头条原创文章，更多的实战分享请关注我今日头条动态，也欢迎大家私下交流，如若认同请帮忙分享转发.
其他网友观点能网上百度到的就不赘述。所谓品牌体系，其核心就是一个品牌、一个公司的经营理念。创立品牌容易、守住初心很难，宜家深刻认识到宜家理念对于整个宜家品牌的价值，所以建立了英特宜家公司（独立于宜家集团之外）专门负责守护并发展宜家的理念，创始人自身也将宜家理念在宜家的全面贯彻执行视为最重要的工作之一，其亲自创作的《一个家具商的契约》堪称企业理念的一个教科书式的作品（这个作品的出色恰恰是因为其全部来源于宜家的现实，是对自身的提炼与总结，而不是很多企业的空话连篇）。综合看来，宜家创始人的言传身教、把宜家理念放到战略的高度、整个公司大部分员工的身体力行都是守护宜家理念、壮大宜家品牌的燎原之火。
相关文章
-
直销到底哪里有问题了，为什么大家不相信直销，直销怎么才能好呢？
我是七叶姐姐，谈谈我的看法！对于直销而言本身没有太大的问题，只是在中国操作的人，利用了直销搞成了传销，直销与传销在法律上没有简单明确的区...
2022-01-31 -
如果公司大领导的用人态度是“你不愿意干就别干，有的是人干”作为员工该怎么做？
如果公司大领导对你说:“你不愿意干就别干，有的是人干”，作为员工，听了心里肯定不舒服。 不过，作为一个成熟的成年人，你应该有这样的觉知——...
2022-01-31 -
海尔医疗品牌的立体化营销是怎么回事，具体指的都是哪些营销手段？
海尔医疗品牌也是海尔智慧医疗，最好的口碑来自立体营销。立体营销，简单讲就是构建用户场景，让你的产品和服务深入到用户的所有场景中，这里面包...
2022-01-31 -
农业是很难搞的，为什么许多没钱的大学生还要回乡创业？
大城市的生活压力大，创业难度更高。 活到老家，生活压力小，创业难度不高，但是，政府服务能力也比较差，要综合考虑。 其他网友观点 谢邀，一句话...
2022-01-31 -
-
策划、文案、编辑三者的区别是什么？
一件事，策划负责无中生有，文案负责妙笔生花，编辑负责平地生辉。 策划重点搞事情，需求目标。文案重点讲事情，内容原创。编辑重点传事情，推广传...
2022-01-31 -
新零售为什么在2017年火了，而不是2016年或2018年？
新零售的火起来是正当其时的，原因在于移动支付的渗透率提高和物联网相关技术的发展，但是最为重要的原因我认为是认知方式的变化：特别是共享单车...
2022-01-31 -
2016年是直播、2017年是短视频，2018年的内容热点是什么？
2018是文娱年，文娱崛起，文化产业升级。 2016年的短视频，2017年的直播是文娱细分领域，2018年的直播答题同样也是文娱的细分领域，是内容性的承载。 ...
2022-01-31 -
-
团队建设和团队管理能力是一回事吗？
我正在创业，创业都会遇到这个问题。那就是资金项目和团队，团队没有其他都是白谈，对于你的问题我可以这样来比喻，创业者是泡妞，不顾一切手段泡...
2022-01-31