有价值的产品、品牌文案包含哪些要素?
一篇有价值的产品品牌文案应该具体如下要素:
1、好标题:人有脸,树有皮,好文案,要有好标题。
好标题要具有:人群指向性、功能联想、简洁凝练、抢眼球、充满诱惑力(好奇、便宜等利用人性化的弱点);好标题的策略比如:用热词带冷词、借力、借名人等。总之,标题的策划是一个特别重要的系统。将产品的硬棒棒的介绍 变成 拟人化的自我介绍。
2、文案内容:要进行通俗化改造:
要想让一篇好的文案具有“功能性、可读性、诱惑力”,一定要进行通俗化改造,把一些难以理解、产品宣传、功能类的,转化成为“有意思、好玩、让人愿意读、有兴趣、而且有强记忆点”的文字。
3、一篇好文案要有‘结构感’:我把文案分为:头部、颈部、胸部、……
你看,一个好标题就如同“一张美人的脸”:脸好看,就愿意往下读;然后就是引言、入题,这就相当于女人的劲部,领口要拉低一点,但你太低了,就会让阅读烦”,太直接的硬广告,就没有人看了……文案最重要的部分就是中间的主文,要胸大\屁股翘,每一点都要闪亮:一个故事一个利益点,点点让人心动,这就是功夫了。4、好文案要制造‘冲突’:没有对比,没有对立,就没有“焦点”,就没有热点:
一篇好文案,一定要学会‘制造矛盾,制造冲突’,这样才会有记忆点:最常见的就是‘对比’,突出价值,保健品PK药品? 口服PK外用?有PK就要解释!我就是我 创造排它性的绝对优势。
5、借力:天时 地利 人合(巧借巨人力)引爆:比如借名人、借时间、借某个特定事件等。
总结:一篇好文章要符合如下几个原则:
要文案 更要视频;要广告 更要话题;要营销 更要关系;要承诺 更要体验;
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今日头条孙洪鹤,创业教育、品牌营销专家、创投专家《创业五部宝典》主编,互联网畅销著作〈风口〉联合主编,知名策划人,更多的实战分享请关注我今日头条动态,也欢迎大家私下交流,如若认同请帮忙分享转发
其他网友观点视各个产品与品牌定位不同,所呈现给受众的品牌文案有较大差异,主要有以下方面的打造要素:
1、简洁易懂;
2、连接用户大脑熟悉之事物;
3、洞析用户背后的消费需求而产生的文案;
4、转化产品属性为利益而产生的文案最为有效;
5、诉诸品牌文化;
6、匹配与连接用户情感;