在门店实体经济中,如何让顾客舒服的消费?
1、顾客要的不是舒服而是价值超值:舒服只是一个感性的词,感性是无法持久的,比如你的装饰或是音乐或是话术让她一时的“舒服”,但当她走出去店后,未必会说你好,也未必会帮你分享和推广。
2、对于顾客的最大的价值是:在占便宜的基础上,并且能够得到“超级价值”比如正品、低价、全球精品,这就是为什么新零售好获能在实体店做得这么好的原因,一句话:全网最低价、正品海量、包邮,假一罚百。
3、顾客的“舒服”是“手握余香”:这一点特别重要,你要瞬间让顾客“舒服”很简单可能是一次优惠,或是一次完美的服务体验,但“手握余香”要做到,就相对难了。比如好获的分享返利模式,即自购省钱,分享赚钱,一定要让对方“有利益”。
4、顾客的“舒服”是对比出来的:没有对比就没有优势,没有对比就没有“舒服”;你的好是因为别人的“不足”,如果全是5S级服务,也许拼的就是人性了。
如果你的实体店真的能做到:线上成交,即一切销售成交转到线上,线下深度服力和体验,包括服务和售后等,这样的环境,这么“纯”的服务空间,顾客一定会‘舒服’,放松和减少销售质疑而影响的情绪。
今日头条孙洪鹤,创业教育、品牌营销专家、《创业五部宝典》主编,互联网畅销著作〈风口〉联合主编,自媒体原创作者,欢迎关注我每天的今日头条原创文章,更多的实战分享请关注我今日头条动态,也欢迎大家私下交流,如若认同请帮忙分享转发。
其他网友观点让顾客舒服的消费,在于让顾客身体的放松+心理的满足+愉快的记忆。
先举两个例子:
(1)在以纯的一家服装店,夏天下大雨,导购刚刚把店铺卫生做完,地板擦的锃亮,一个大姐淋得一身水,直接跑进来避雨,身体一抖,一跑,几个泥脚印子,一滩水,大家要知道,这种情况是经常发生的,大部分门店的老板和导购员都是一脸的不舒服,诚然,来避雨的很少买东西,所以心里不爽是肯定的。但当时让我比较震撼的是,以纯店的一个导购姑娘赶紧跑到这位大姐面前,说:您好,大姐,欢迎您冒雨光临以纯,外面雨下的挺大的吧,给您纸巾,赶紧擦一下,不要感冒了。可想而知,大姐当时就被感动了,据后续了解,那位避雨的大姐成了这家店的熟客,经常带朋友亲人来买衣服。你会发现,原来门店销售时如此简单啊。那个姑娘的话语、动作其实就是良好店铺陈列的一部分。
(2)一个夏天的正午,我和几个朋友去一家皮具店,里面的空调吹的很舒服,刚在店里站了不到10秒钟,那导购姑娘直接从饮水机那里倒了几杯凉水双手端到面前,你好,先生,先喝杯水,凉快一下,再慢慢看有没有您喜欢的包包,我们是。。品牌的,主要做纯牛皮的。动作、语言都很简单,但简单的东西重复做到极致就是成功。
所以,要让顾客舒服的消费,高兴的掏钱,至少这几个方面我们可以去着手去做:
1:实体门店的内部环境,门店的清洁及卫生,包括地板、货架、收银台,一定要干净清爽,不能出现尘埃,每天都要仔细清洁,给顾客留下一个好印象。货架、天花板、饰灯具全部打开,不要舍不得电费,音乐可以放些轻松、舒缓的音乐;
2:老板和导购员要随时调整自己的状态,保持热情,不能让情绪左右自己的销售,绝对不允许出现苦瓜脸,别人是来消费的,不是来看你摆谱的;
3:改变销售流程,学会聊天式销售,抓细节,重视服务,双手递给客人货品和单手递给客人货品,客人的感受是完全不同的。
让客人的实际获得大于她的期盼指数,她就会愉快的买单!舒服的消费。重在每一个细节吧。
我是程科,实体门店销售运营,大家可以关注我,多多交流实体门店存在问题。