如何给公司或者企业打造一个好的背景?
利用假品牌策略,这特别适合新创始型企业:假品牌策略的支撑就是全网络营销的品牌气氛打造和品牌布局。
思路就是:品牌布局-埋雷-点爆-引爆,具体操作如下:
1、从公司注册时起:从产品商标注册、品牌确定时起,就要进行全网络品牌布局
具体包括如下工作细节:1、关键排列:如产品商标名、品牌名、公司名、公司核心关键、长尾词;2、新闻源:大量的以关键为密度的新闻源按不同的时间、周期进行批量发布-沉淀;3、社交化的自媒体平台的气氛营造:软文洗稿、问答类的;其它网络平台比如论坛类的、博客类的都需要布局。
2、官方平台:树立品牌形象:以假品牌策略
即出手就以“已是成功品牌的形象”出现,因为全网络营销在第一阶段已完成了,不管网友从哪里查、从哪里来的,都会让大家感觉:这是个原本就是大品牌;
比如,打开官方的网站、官方博客、官方的社交化名称的号,都是统一的高大上的品牌输出,不要做销售型的,一定要树立品牌。
3、布局-埋雷完成后:就是事件营销-炒作一个引爆点,创造一个品牌IP
比如,佩奇小猪:佩奇纹在身,掌声送给社会人。这就是00后一次IP事件,网络营销人要善于制造这个种事件。
比如利用有染策略粘热度,总之就是要通过一个特定的事件炒作,引爆我们之前的布局-埋雷(关键-新闻源)引发网友大量的搜索,这时,大家就会错觉:这个品牌真大。
4、线上的品牌化引爆后:马上进入线下招代理-商业转化。
比如,线上庞大的吸粉-转化-线下明星会-成交-裂变。
品牌的目的就是赚钱,任何不以赚钱为目的的品牌就是流氓。当品牌气氛形成-引爆后,马上要进行线下招商-裂变,利用倍增快速的成交,当你有了利润时,这时你的品牌才能有实力延续下去。
5、当全国有和战略合伙人、代理商、大量的传播群体时:这时就要加强社交化电商:
比如,公司不断的利用直播+小视频+社群+自媒体的模式,向公众传播场景营销、有关公司的真实的(营销内容)内容,同时,一定要打造:以公司化统一运营为核心的批量自明星团队,明星团队再次带动群体的二轮火爆。
6、如果有负评怎么办?
没关系,利用大量的改良后的内容冲上去,同时,全网营销最关键的就是“保护品牌,为品牌建立强大的壁垒”负评根本冲不上来:基本做到:无论你从哪个角度查,首页肯定全是我们的品牌正能量的新闻。
以上就是品牌网络营销的一个最基本的路径,如果公司不能做到这些最基本的:那你们的广告资产都将是负减状态,我每天都看到大量的传统企业的品牌资源在大量的缩减,而企业却一无所知、无动于衷。
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今日头条孙洪鹤:十年以上创始管理咨询机构资历、商业模式专家、专注互联网创业投资、品牌营销等领域,欢迎大家监督指导。