乐视TV是如何利用“CP2C”模式进行众筹营销的?
2022-01-28 04:38 作者:孙洪鹤 围观: 次
乐视的CP2C模式只是概念,实际操作过程中根本不是,更多是团购预售,而不是真正意义上的CP2C即众筹营销
简单地理解,CP2C模式,是在传统的C2C中间加上个P,即与族群合谋-共鸣协同,这即是众筹营销。
但是乐视的CP2C根本就是个口号概念而已,只是团队+预售:
乐视产品营销以实货+CP2C模式,即当货卖光后,就采用CP2C众筹模式,先交钱、先收货,但这种模式最大的问题就是:交钱者本人并没有参于传播-推广-裂变,这不是真正的众筹。
预售和众筹是有本质的区别的:如果参于者没有参于自裂变-自传播、那就是预售
即,我只交钱,然后等着收货,本身并不参于传播-分享-裂变。而众筹是一种营销模式,其最大的价值不是融钱-先卖货,让成本最低化,而是它的裂变能力,众筹是筹人的,而众筹人就是为了裂变-更多的人参于分享的过程。
乐观CP2C模式顶多就是:团队预售+优惠,用户只是为了占个便宜,先把钱交了,而已,并没有形成族群-裂变,也没有什么众筹后的投资管理-运营。
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