如何看待故宫文创年赚15亿这件事？文创产业有望成为国民经济支柱吗？

任何一个产业都离不开文化，文创产业一定是有巨在潜力的。我们的商业归根到底是在做文化，比如品牌归根到底就是文化，社交也是，至于故宫的文创一年才赚15亿，我只能说要么另有原因，要么是一群无能之辈了。为什么这样讲呢？

故宫这个平台背后有多么大的资源呀，先不说这么多的文物所涉及到的历史、文化、社会，就仅仅从品牌角度就可以从中打造出无数的超级品牌，可以创造出大量的文化符合，仅把这些品牌资产化管理及品牌资产授权、市场运营、资本运营等就可以发挥出难以想象的商业力量。

故宫，如果想商业化运作，一定要吸纳更多的商业领域的管理、营销、投融资人才，而不是单纯的从体制内运营，还有就是内部的运营体制太过于封闭，不透明化，这些都是问题所在。总之文创产业一定是潜力产业，这是肯定的，文化资产管委会也将更好的发挥作用。

我是孙洪鹤，《新商业大智慧》创业教科书主编，孙洪鹤每天都给大家分享教材的短视频，每天都有更新，大家可以关注孙洪鹤。

据统计截止到2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，目前产品数量已经超过1万种。故宫所有的文创产品全年总收入从2013年的6亿元增涨到2017年的15亿元。

故宫对于每个中国人来说，都是有着非常重要的意义，从历史的角度来说，故宫是中国最后一个封建王朝，清朝的皇家所在地，同样也是中国现今为止保存最完好的古代宫殿建筑遗址。与此同时，故宫还是中国最大的文物收藏体系，中国最大的博物馆，所以故宫对于大多数人来说有着非常重要的意义，当然很多的，我们现在的文艺影视作品的真实场景都发生在故宫这个古代紫禁城之中。

所以这也让故宫有着非常重要的特殊意义，是中国传统文化的一个制高点。之前故宫的主要收入来源是门票，这主要源于故宫做一个博物馆和旅游景点门票参观和旅游无疑就是他们最重要的收入来源，但是现阶段对于故宫来说最重要的收入来源不仅仅是门票，而是文化旅游创意的一个产品。

其实这最重要的原因就是故宫所拥有的文化制高点的一个优势，对于中国人来说，故宫作为皇家的象征，有着太多的故事，发生了太多我们历史上重大的事件，所以以故宫作为一张文化牌来不断的进行文化创意，文化创新，有着丰富不绝的源泉。与此同时我们也知道故宫有着大量的文物，这些文物的背后都发生着许许多多形形色色的故事，这些故事只要稍微进行艺术加工就有可能成为一个惊心动魄的传奇，最终也能够让背后引申的文化产品具有非常大的吸引力。

所以投资故宫的文化产品，特别是文创产品，对于任何一个企业来说都是非常有意义的事情，我们看最近一段时间，有着很多的企业开始着重投资于故宫的文创产品，不仅向民生银行专门发行了跟故宫有关的卡片，然后像小米的重要的发布会也放在故宫。故宫及文化创意的意义逐渐被挖掘出来。

随着中国经济的一个快速发展，文化在中国经济中的意义将会逐渐凸显，之前我们可能对文化都处于一个不太重视的情况，但是之后我们将会着重认识到文化产业对于整个中国的重要意义，发展好文化产业能够创造出巨大的价值。

此同时故宫也给大量的旅游景点带来了非常重要的一个意义和启示，这就是如果能够把旅游景点背后所承载的文化内涵给挖掘出来，将有可能带动比旅游景点门票收入，旅游收入更大的一个收入。而且这种文化创意的产品不仅仅是一个旅游的纪念品，甚至可以摆脱与旅游，成为一个单独市场上热销的爆品。我们能够看到故宫有很多的产品，其实并不是在故宫这个景点内部销售的，而是在互联网上销售，而且在互联网销售的同时还会有大量的人愿意为这个产品买单，就可见故宫产品的一个非常大的文化价值和文化魅力。

与此同时我们也知道故宫相对而言还是一个体制类的机构和单位，如果会有体制外更加市场化的单位来运营的话，这个文化创意产业所能够带来的收入将会是更加巨大的。

经济基础构成上层建筑