怎么写好品牌故事？

一个商标名字，意味着这个产品的标志。商品的名字赋予了商品的灵魂，也代表着整个企业的文化以及理念。对于打算开公司的人来说，取商标名字无疑是头等大事。如果一个商标名能够如同闻香识玫瑰般让人回味，那么你的商标名就是好名字。对于商标取名字，瑞祥老师带您看看一些著名的商标名字案例。

IKEA(宜家)

创始人 IngvarKamprad 起了这个名字。由他名字的首字母 I.K.，加上 Elmtaryd and Agunnaryd——他长大成人的农场和村庄。

总结：宜家名字的来源，起源于作者名字以及梦想。我们对于商标取名的时候，也可以通过姓名进行命名为商标名。这样不仅仅能彰显个人的信誉，而且姓名更容易朗朗上口。

CAnon(佳能)

佳能最早叫“Kwanon”，其读音为“Canon”，与日语词汇“观音”的发音相同。采用与“观音”相同的发音是希望观音能够大发慈悲，助其早日实现制作世界最高端相机的梦想，LOGO标识也采用了千手观音的画像。1935年，佳能面向全球市场，将品牌名改为在英语中表示“圣典、规范、标准”的词汇“Canon”，该品牌名称同时也蕴含了成为世界标准以及业界规范的企业精神。

总结：佳能的商标名来源于谐音。通过谐音取名字也是一种可取的方式。如“莫闻味”“长江黄河”等都是通过谐音进行取名字。

LEGO(乐高)

丹麦语“leg got”的组合，意思是“好好玩”。

总结：乐高取名是利用词汇的意义进行取名。很多公司的常规取名方式都是通过此方式。如“哇哈哈”“飘柔”等都是通过词汇意思与产品进行结合从而取名。

SONY(索尼)

源自单词“Sonus”，在拉丁俚语中表达是“Sonny Boy”的意思。可以有很多种理解，直译桑尼男孩，意译“孩子”、“小宝贝”……而在 1950 年代的日本它通常代表的意思是“聪明、好看的年青男子”。

总结：对于商标取名很多人也会通过自己一些地方方言，联想到词汇的深刻意义。 像“嘿小面”“方脑壳”等都是通过方言进行取名。

Yahoo!(雅虎)

这个词最早出现在《格列佛游记》中，指的是慧骃国的一种粗俗、低级的人形动物，他们贪婪、丑陋、自相残杀。很显然，这个词有点不雅，但是创始人认为自嘲自讽的作风盛行于网上，这个名字会显得与众不同。为了增加褒义色彩，他们还特意在 yahoo 的后面加上惊叹号，以表示发现“野人”的吃惊，即 yahoo!。

总结：有些商标名字来源于某些电视剧或者小说里面。现在很多商标注册人都会关注当前热播剧，像之前的《芈月传》热播之后，有人就抢先注册了“芈月”这个商标。

Pepsi(百事)

百事可乐最初的名字是“Brad 的饮料”，源自发明百事可乐的人 Caleb Bradham(真是好直白的名字……)。1898 年，百事从“Dyspepsia”这个单词中得名，意为“消化不良”，Bradham 想表达的是，百事可乐是一款健康的、助消化的可乐。

总结:商标取名还可以通过商品的功能意义进行取名，但是要具备显著性。显著性越强的商标，越利于区分商品来源。显著性强的商标，是经商标注册人独创的、与众不同的、能使人留下深刻印象的区别性标志。所谓独创就不是抄袭、剽窃、摹仿，而是商标注册人根据企业、商品、市场等因素，倾注大量热情和劳动创造出的独有的智力成果。如“999”

GOOGle(谷歌)

取自数学术语“googol”一词，指的是10的100次幂、“巨大的数字”，写出的形式为数字1后跟100个零，可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。

总结：商标取名可以通过某些专业术语进行命名。专业术语是指指特定领域对一些特定事物的统一的业内称谓。

Virgin(维珍)

维珍的创始人兼品牌代言人 Richard Branson 的某位同事说过这样一句话：“我们在做生意这件事上完全是一个处女(Virgin)。” 布兰森是这样诠释处女的含义的：处女代表性感，她意味着一种生活态度，自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。

总结：商标取名还可以来源于生活中的某些场景以及故事。某些故事往往是人们耳熟能详的，利用故事来取名也是一个不错的方式。

Starbucks(星巴克)

源于美国作家梅尔维尔的著名小说《白鲸》，故事里有一艘捕鲸船，船上的大副非常喜欢喝咖啡，他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此唤起人们对大海的浪漫，并纪念早期咖啡商人远航海外贸易咖啡豆的传统。

总结：星巴克也是来源于某部小说，小说中的名字往往意味着商品的意义。

Amazon(亚马逊)

创始人 Jeff Bezos 的想法很简单，取一个 A 打头的单词，这样他的公司就会出现在字母表的顶端。而世界上流量最大的河亚马逊则符合他对这家公司未来成为“世界第一”的期待。

总结：商标取名字一般会对未来寄予期待。所以很多人取名字都会用正能量的词语来进行取名。如“力帆”“万达”等。

商标取名还有很多方式，如借助一些工具进行取名。或者是通过上面的案例，可以根据自己现在情况进行取名。

怎么写好品牌故事？

任何产品都有自己的品牌，每个产品也都有每个产品的故事。品牌的由来，故事的产生。品牌的文化品牌的理念，愿景。写好品牌故事从最简单常识开始。

比如让一个产品品牌处在最低谷，水深火热之中。最低迷的状态下，置于死地而后生的方法。瞬间让产品品牌传播出来，得到更多人的认知。从而产生品牌效应。

再比如让一个产品品牌处在一个高情感，推到一定的动情点，同情，情怀，推到人类的本性，性本善的高度来体现出一个产品的品牌。

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今日头条周兵财经类，职场类问答作者大农业。

故事不是直接写的，而是设计出来的。

故事不是直接写的，而是设计出来的。而要设计，首先要明确品牌定位、市场消费群体，然后才构造人设。有了基本人设之后，再设计故事来推这种人设。

呵呵，是不是很流氓？但是多数新企业的品牌就是这么策划的。

故事一旦推出去了，就不可能随便替换，而且一旦推出一个故事，也需要多年坚持宣传。所以，好故事需要找高手写，前后都构思好。