什么是知识传销？新世相营销课是否属于知识传销？

传销就是传销，载体是什么并不重要。

什么是传销，就是用户出钱买东西，不是因为他认为这个东西值得买，而是因为他认为自己能够把这个东西卖给下线赚钱，而要取得卖下线赚钱的资格，他必须先买这个东西。这就是典型的传销。从新世相的推广方式来说，自然是标准的传销了。通过不停发展下线，你可以赚回比入场费（也就是买这个课程）更多的钱。

在传销的模式里，卖什么东西完全不重要。传销的教主完全可以在没有实际商品销售的情况下，纯凭入场费，发展出一个线下网络。比如著名的“1040阳光工程”，入场交7万元，不断发展下线，最终承诺你能在三年内收回1040万元。

只不过这种空手套入场费的方式，经常会引起智力正常者的疑虑：我们每天在这里上上课，喊喊口号，什么正事不干，然后三年内就能赚1040万元？这么想的人多了，传销组织会不稳定，随时雪崩。

正是因为这种疑虑频繁发生，所以维持较久的传销，都会采取销售某种货物的方式。无论这种货物是神奇的营养品、保健品，还是某种课程、数字货币等等，性质都是一样的。卖的东西根本不重要，值不值钱也不重要，重要的依然是发展下线和收取入场费。没人关心那些货物是什么，质量如何，谁生产的，怎样改进产品满足用户需求，它们只是转移你注意力的道具。让你无法把思维放到这套赚钱模式的核心上——赚下线的入场费。下线怎么来？利用人的贪婪，欺骗你的亲人和朋友，最终榨干你的人际关系。

我把推销这课程给我的朋友，全部删了。

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3月19日，新世相营销课再次刷屏，而其通过用户发展用户并给付报酬的刷屏模式，被诟病为知识传销。这种玩法就是让用户参与知识付费的同时，可获得经济和精神上的回馈，进而积极分享成为课程的免费推销员。

第一，抓青年人知识焦虑症的心理，玩法创新，饥饿营销。现在大都市的青年普遍职场压力大加班时间长读书时间有限，新世相在一次一次的活动中很好的抓住了青年们的精神需求和消费心理，引起刷爆朋友圈的营销课。

新世相的营销课在传播方法上存在传销性质，新世相课程的价格据说是跟买课人数结合的，“每万人购买涨5元”，进而形成更强的刺激。如果有人通过你的二维码进来购买，你可以获得40%的分成，如果你的好友再邀请好友购买，你可以得到10%的分成，微信零钱实时到账，排名前十的还可获得万元现金“奖学金”以及免费广告推送。

第二，传播方式存在传销性质并不等于说就是知识传销。传销要看所售实物，是否存在违法洗脑性质。显然，新世相的营销课在传播方式和分销渠道上存在争议，但是这场刷屏营销课的策划无疑是成功的。

分销模式如下图所示：

第三，不管是不是知识传销，微信已经出手管理。目前，“新世相营销课”分享页面已失效，账号因涉及“诱导分享、关注等有道行为内容”暂不支持关注。

据活动海报显示，该营销课程原价199元，如今仅售9.9元，但售价会随着购买人数的增加而上涨，每万人购买涨5元。在被封号之前，课程价格已经达到了44.9元，参与人数已经超过了10万人。

除了“诱导分享”之外，“新世相营销课”的分享规则同样值得注意。分销收益很可观，力度之大和传播范围之广令人咂舌。

如果有人通过你分享的二维码进行购买，你可以获得40%的分成，如果你的好友再邀请好友购买，你可以得到10%的分成，推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励，从收益榜单上可以看出，最高收益可达1900元之多。

新世相的分销模式具“诱惑性”，因为其课程的价格是跟买课人数结合的，“每万人购买涨5元”，形成更强的刺激。

最后总结几点，

1. 新世相的营销课和知识付费，其实仔细思考与知识并无多大关系，好多知识都可以通过公开渠道来获取，与知识经济其实关系不大，与其说是为知识付费，不如是为时间付费。甚至说是对知识经济的伤害。

2. 真正的知识经济，不应该是以营销为目的，甚至不应该有营销属性，而是要回归到知识本身，出精品课程或者知识内容，然后找到真正需要它的用户，大家各取所需。用户只有沉得住气，才能学到真功夫；平台只有尊重知识传播规律，才能做好知识这个生意。

3. 新世相能引起如此大的轰动更多的来源自他的品牌价值，这种知识性经验性的东西都是大量的资深人士通过日积月累来策划出来的，常人要学习只能通过专业性常规性的渠道来获取，不积跬步无以至千里。

其他网友观点

没有割不到的韭菜，只有不给力的营销。知识付费竞争的日益白热化，让企业一次又一次游走在法律的灰色地带。3月19日，一张“新世相营销课”的海报刷爆朋友圈。该课程最初价格为9.9元，每万人购买之后价格上涨5元，用户推荐身边的人购买后可以获得佣金。短短一上午，超过7万人加入该课程。12时，该课程遭到微信封闭，微信团队表示，将重拳打击多级分销等违法违规行为。

广西的张先生购买新世相课程后被拉入营销客群，邀请好友后却未获得奖励金，还被移出群聊。和张先生同病相怜的人还有很多，他们想要成立“新世相韭菜联盟”来维护自身的权利。

根据司法解释，传销层级在三层以上、涉及人员在三十人以上的，应予以立案追诉。即使没有满足“三级”，但其实质构成传销的，同样要承担法律责任。

随着知识付费与电商的结合，该市场的竞争也日益白热化。短短一年，各大社交平台都推出了自己的知识付费产品，因其效果难以量化，内容参差不齐，用户的信任感被逐渐消磨。在打开率和复购率不理想的状态下，“营销”成了获取客户资源的新途径。邀请、优惠、拼团等新玩法层出不穷。“知识付费+粉丝裂变”的传播效果往往立竿见影。

对于各大知识付费平台来说，能为用户提供真正优质有用的内容，才是存活下去的起码条件。一味“割韭菜”只会破坏整个行业的生态。