映客为什么起了个大早，赶了个晚集？

在直播领域，映客确实算得上是一只早起的鸟儿，作为先行者赶上了直播最赚钱的时候，但早起的优势不可能一直存在，各项数据下滑，渐渐走起下坡路的映客确实没有打出一手漂亮的牌来。

3月26日，映客已经正式向港交所递交了招股书。招股书中的资料显示，不管是其营业收入、直播月活数，还是活跃付费用户数都出现了下滑趋势。尽管净利润表现出增长 ，但也是其销售、行政等开支减少的原因。映客迫切需要市场对其表现出信心，但怎样讲好自己的故事，对映客来说，并不是一件简单的事。

映客为什么没有将最初的优势保持到现在？内部原因是存在的，外部原因同样不可忽视。2017年直播收益占映客收益总额的99.4%，如此高的比重，其实对映客来说，不是一件好事。商业模式单一无疑已经成为映客的重大隐患。此外，和势头正旺的斗鱼和虎牙相比，映客对主播的重视还不够，不签约、分成比例没有优势，对优秀主播的吸引力自然薄弱。再加上和宣亚国际的重组失败，映客本身已经元气大伤。

外部原因，就是残酷的市场竞争了。市场随时在变，没有任何一家平台敢停下脚步，映客或许也没有停下，只是不如竞争对手跑得快罢了。没有创新优势、没有主播优势、没有金主爸爸做靠山，只要后退一步就很难再回到那个位子，映客如今就是这样的状况。

直播的红利期已过，短视频开始强势争夺用户的关注和时间，留给大家的时间都不多了，就算是个晚集，映客也得卯足劲向前冲了，至于结果如何，还未可知。

有人说2016年是网络直播元年，网络直播热潮曾经掀起了一阵热浪。在百播争鸣的情境下，映客直播主打素人直播理念，让人人都有摄像头、全民直播成为现象级趋势，也赢得了大批量受众的芳心。

映客这种网络直播模式满足了部分受众的自我表演欲望，改变他们的表演场景，让他们从台后走向台前，同时网络直播具有伴随性的特点，人们随时随地都可以直播，能够满足人们碎片化的娱乐需求。所以，映客起了一个大早，聚合了大批量的受众，成为了泛娱乐化时代下出色的“流量收割机”。

但是很快，网络直播的弊端频现，而映客直播平台所折射出来的“灰色地带”是它赶了晚集、不温不火的原因。以下是映客网络直播的乱象：

1、侵权现象丛生

在直播中，出现过未经授权、主播就以点评的方式让受众围观新赛事、新剧集的场景，直播平台侵权现象频发，暴露出它平台的监管不严。

2、主播素质良莠不齐

映客门槛比较低，常常出现主播为博取眼球而做出出格行为的镜头，也有一些主播在直播中出现暴力行为、言辞不佳，主播整体素质良莠不齐，传播的暴力、色情等内容也是它始终无法得到市场认可的原因。

3、暧昧经济

直播中常常出现美女主播略显刻意的暧昧动作、言辞，以此来求得粉丝打赏，映客平台也曾出现过美女主播直播换衣服这样的大尺度镜头，而这是触犯了道德底线的行为，以此来获取收益、收割流量的方式也是不被市场容许的。

所以，映客赶上了最好的时代，但是却由于自身的平台监管、内容呈现等问题而赶了晚集。

在“独角兽“恨不得立马回A股上市的今天，映客却选择了去香港IPO，难免显得有点不合群。

映客自己也很无奈：当年我也想去A股上市，但失败了，现在只能无奈去香港融资。

这到底是怎么回事呢？

映客的崛起，应该是在2016年，当时在直播市场，映客算得上一枝独秀，稳居行业老大的地位。

但映客当时存在的一个问题是，对人气主播不够重视。

当时映客的一个原则是，不签主播。

这就使得在其他平台如快手、抖音兴起后，只要其他平台的分成比例更高，映客的人气主播可以瞬间切换过去，完全没有任何阻碍。

说白了，映客当年没有想明白，一个直播平台，最核心的竞争力，是人气主播。

因为人气主播能吸引来庞大的流量，而流量意味着金钱。

于是在2017年，映客的市场份额急剧缩水，日活用户更是跳崖式下跌，付费用户也随之减少，沦为了直播市场的老二。

如果单纯是主营业务萎缩的话，映客其实在A股也不是全无机会，因为公司还是盈利的，这可是A股上市的硬指标。

但问题是，映客背后的资本实在是太心急了，2017年打算“卖身”宣亚国际，打算用精巧复杂的收购方案，曲线达成在A股借壳上市之目的。

A股监管层当然不会放任这种投机取巧的行为，一纸监管函过去，吓得映客和宣亚国际选择了终止交易，连正面回复监管层的勇气都没有。

这无疑令A股市场看清了映客的本质：公司背后的资本并不打算用心经营映客，克服当前暂时的困难，而是想赶紧套现离场。

在经历了这场闹剧后，很难想象A股市场还愿意为映客买单。

但考虑到现实经营状况，映客如果再不IPO，估值极有可能急剧缩水，于是，映客最终选择了去香港圈钱。