未来五年，网红经济是否能够超越实体经济？

网红经济是依靠庞大粉丝在社交媒体上聚集人气，从而进行定向营销，将流量和粉丝转化为收入的商业模式。比如，依靠庞大粉丝“爱心奉献”开设的淘宝店就是典型的网红经济。网红经济不是一个实质性和独立性的商业模式，只是依附在互联网和文化娱乐产业之下。说到底，网红经济不过是互联网经济的一个分支。

我国的网红经济规模有多大？现在并没有确切统计数据，肯定不会很大，从吸纳就业人员的数量就可以知道。有1000亿元的规模吗？我对比表示深度怀疑。

实体经济主要是指农业和制造业，生产看得见摸得着的产品。在我国，农业和制造业毫无疑问是国民经济支柱，它关乎十几亿人的吃、穿、用。它的重要性是网红经济可比的吗？没有网红经济，绝大部分中国人的生活没有任何影响，但是实体经济发展不好，绝大部分中国人的生活、工作都会收到影响。

2018年，我国工业增加值30万亿元。这个规模是什么概念？占国民经济的1/3，再加上农业10%的比重，它们达到了全国经济规模的40%以上。如此庞大的规模是网红经济可以相比的吗？

所以，请不要把网红经济和实体经济放在一起对比，把它们放在一起对比是对实体经济的蔑视和侮辱。网红经济对99.9999%的中国人没有任何影响，有没有一个样。但是没有实体经济，不要说整个实体经济，就是没有家电产业，你的生活会怎么样，想过吗？

其他网友观点

网红经济跟实体经济不冲突，网红经济超过实体流通渠道必然是大势所趋。

我们看一下网红获取收入的几种方式：

1、平台保底工资

很多网红是自带流量的，这些流量会给平台带来用户，所以平台会花很多钱去挖一些网红到自己的旗下。不过这部分都是属于金字塔尖的这部分人。

2、直播打赏

这个算是各个直播平台自己开发出来的最早的一种盈利形态，刷一些虚拟商品给主播，以表示自己对他的肯定。这部分收入跟平台分成，而且大部分小网红收入并不高。

3、直播带货

靠自己的个人IP，来推荐和卖产品，这个属于最新也最正确的网红“打开方式”了。以前的网红如果还是局限于游戏和娱乐，那么现在的网红就开始是各个领域的垂直网红了，或者说是KOL更加准确一点。

这种小群体的KOL才是以后最主流的方向，因为这种方式比较有普惠性，大部分网红都可以受益。

谈完了网红的收入方式后，我们再来看看网红经济的优势，为什么网红带货就一定比实体店卖货要更容易呢？

1、流量成本更低

塑造一个KOL需要多少钱，答案是几乎0成本，但是需要花时间，你需要在自媒体平台或者社交网络上面展现自己，让别人知道的专业性。这个需要很多的时间去打磨，也需要很多精力去调整，但是不花钱，一旦塑造成功了，就能以很低的成本获得大量的转化。

而开店子呢，投入成本多，库存积压风险大，没有任何可以自己控制的流量，如果那条街哪天修路，店子基本上就要瘫痪了。

2、没有物理边界的限制

你开个店子卖货，只能卖那个区域的用户，就算想销售到外地，也得做网络销售。但是网红并没有这么限制，随时随地就可以卖货，只要自己的流量在，可以把货卖到全国。

3、网红促进良性竞争

这个可能会有人吐槽，其实逻辑很简单，网红带货不需要自己压货，不需要自己进货，嫌麻烦的话，直接在淘宝客这样的平台挑选几个爆款推荐都可以，因为网红只负责推荐，赚的是佣金。

实体店是靠批发商送货，经常品牌方会把不好销售的商品塞给实体店，所以实体店的商品并不是最优方案。

相反，网红如果只是为了利益，推荐一些不好产品，那这个人设马上就会塌掉，所以相对网红更加珍惜自己的羽毛，会选择真正靠谱的产品做推荐。

有这些优势后，你还认为普通的个人店可以竞争过网红吗？

其他网友观点

网红经济是这几年的热点话题。李佳琦、李子柒这些人不仅拥有极高的知名度，也带来了巨大的经济效益。

那么，网红经济是否能在未来五年超越实体经济呢？我的答案是不能。

首先我们来看看实体经济是什么。

实体经济的概念

实体经济是指自身可以产生价值的经济，包括农业、制造业和商业服务业等等。

最初，实体经济是一个和金融行业相对的概念。金融业本身不直接产生价值，但通过将金融资源在实体经济中进行有效的配置，从而帮助实体经济更好的发展。所以，有一种说法是，金融是实体经济的“血液”。

后来，又出现了虚拟经济的说法。像带有投资属性的房地产经济，在广义上就属于虚拟经济。甚至博彩业、收藏业等等也可以被纳入虚拟经济的范畴。

理解了实体经济的概念，再来看看网红经济的本质是什么。

网红经济的本质

网红经济是名人大V在各大互联网平台上获取流量，并通过流量变现，从而获取收入的一种新兴经济形式。

目前，网红经济变现的途径主要是两个方面，广告变现和电商带货。

广告变现就是以视频或者直播等内容形式帮特定商品进行宣传，从而获得平台的广告费分成。其实这个东西跟传统的广告业并没有本质上的区别，只是载体和信息流通的方式变了。以前是通过电视和报纸，现在部分转移到了网络。

电商带货其实和传统的销售也没有本质上的区别，主要赚取的是成功销售商品的提成。李佳琦之前就是化妆品销售出身，只不过现在把阵地从商场柜台转移到了线上。

所以，可以简单的把网红经济理解为在移动互联网时代，广告业和销售业的新形式。

此外，网红还有一种收入来源是打赏。这个跟电影等娱乐行业类似，通过内容生产直接变现。

网红经济为什么不能超越实体经济

从以上分析我们可以发现，网红经济是依存于实体经济发展的，甚至本身就是实体经济的一部分。

试想一下，如果没有商家打广告，网红如何获取广告分成。如果没有商家生产商品，网红们又如何带货。如果网红经济要创造比实体经济更大的价值，理论上商家给网红的分成就要比自己的营业收入还高，这显然是不可能的。广告分成和销售佣金都属于渠道费用，仅靠这些是无法超越实体经济的。

再说一下打赏。我国娱乐行业总规模占GDP的比重不超过5%，制造业仍然是经济最大的支柱。所以说靠打赏超实体经济的难度也是非常大的。

总结

网红经济是一种近年来迅猛发展的新经济形式，未来也可能会增加更多的变现途径。但网红经济和实体经济不能割裂来看。网红经济超越实体经济也是不可能的。

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