追涨杀跌-背后的人性弱点-今日头条
为什么盈利的单子很那持有，而被套之后却又很坚定呢？
为什么再亏损严重的时候，有些人会选择更加毛线的方式去赌一把呢？
前景理论告诉我们答案。
前景理论发现人们在面对得失时的风险偏好行为不一致，在面对"失"时变得风险追求，而面对"得"时却表现得风险规避；
参照点的设立和变化影响人们的得失感受，并进而影响人们的决策。
前景理论由2002年诺贝尔经济学奖获得者心理学家丹尼尔·卡尼曼提出。后来，有学者将"前景理论"翻译为"预期理论"，在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的。
在《赌客信条》一书中，作者孙惟微将前景理论归纳为5句话：
1."二鸟在林，不如一鸟在手"，在确定的收益和"赌一把"之间，多数人会选择确定的好处。所谓"见好就收，落袋为安。称之为"确定效应"。
2.在确定的损失和"赌一把"之间，做一个抉择，多数人会选择"赌一把"。称之为"反射效应"。
3.白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。称之为"损失规避"。
4.很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率事件。称之为"迷恋小概率事件"。
5.多数人对得失的判断往往根据参照点决定，举例来说，在"其他人一年挣6万元你年收入7万元"和"其他人年收入为9万元你一年收入8万"的选择题中，大部分人会选择前者。称之为"参照依赖"。
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