为什么苹果不像华为一样成立一个中低端子品牌？

一说到苹果手机，大家的第一反应就是贵，那为什么苹果不出一个中低端品牌呢？这样可以下探市场，获得更多消费者。

其实任何一个厂家都不想做中低端产品（在高端不愁销量的情况下），苹果更是这样，费时费力不说，利润还低，售后问题还一大堆，搞不好还容易把攒起来的口碑砸掉。所以像华为这样的国产手机厂家才会成立一个新的子品牌出来，为的就是划分界限。

一、苹果手机把利润看得比销量更重要

苹果最近两年的手机销量是呈下滑趋势的，但是股市却一而再，再而三的创新高。这说明苹果手机虽然越卖越少，但是自家却是越来越赚钱。

苹果手机从来就不便宜，现在的旗舰机都是一万多，所以苹果有足够的利润支撑整个产品的研发和更新迭代，整个公司运行非常健康可持续。没有迫切提升销量的需求和动力，所以苹果研究的方向是怎么提升产品的竞争力，而不是研究怎么销售更多的产品，怎么提高市场份额。

二、苹果的中低端机型并不成功

早在iPhone5C时代苹果就想过下探市场，用低价策略培养更多中端用户，但结果很尴尬，iPhone5C成为苹果历史上销量最差的产品（主要还是iPhone5C阉割有点狠，这就跟第一条的利润相关）。

后面的iPhoneSE作为清库存出现销量也不是很理想，只能说一般般。在iPhoneX爆火后，苹果直接出了八千多起步的iPhoneXS和iPhoneXsMax，但没想到iPhoneX把潜在用户全部抽干了，这一代的两款高价产品非常尴尬，不得已又把一开始不看好的iPhoneXr扶正，iPhone11的出现也暗示着苹果的底线就在此。

三、苹果几代产品同时销售也形成价格差，并不需要中低端产品

苹果确实没有真正意义上的廉价手机，今年的iPhoneSE都算是个例外了。但苹果手机的销售周期奇长，今年iPhone12出来后iPhoneXr都还在正常销售，要知道这手机是前年发布的了。

所以苹果用延长销售周期的形式变相降价，丰富产品线。现在的iPhoneXr也就三千多，相比苹果阵营，这也就是中端机了。所以苹果也有自己的小九九，用拉长销售周期的操作就可以降价拓展中端了，还更节省成本，干嘛去瞎折腾建立新品牌搞新款中端机呢。

四、成立子品牌不单单影响安卓，还影响苹果

成立子品牌，下探市场的出发点都很简单，那就是抢占更多市场，同时也培养更多潜在高端用户，形成一种品牌粘性。

但我们可以看到，一大半的iPhone用户对价格是很敏感的，真正不在乎价格逢新必买的还是极少数（看看每年新品的Pro和ProMax用户就可以看出），所以要想培养出大量优质的用户还是很难（毕竟整个社会的财富比例就这样）。所以苹果下探，想抢安卓用户的同时也会抢一部分iPhone的中端用户。

简单说，如果苹果出了一款3000元的中端机，那极有可能会抢了一部分五六千元的iPhone用户，所以苹果出中端机是一把双刃剑，有了iPhone5C、iPhoneSE这些前车之前后，苹果反而倾向于用产品的时间差来打价格差。

总的来说，苹果既没有开拓中低端用户的需求和必要，也没有开拓的动机，并且还有很多不确定性，这与苹果的整个规划理念不符合。

其他网友观点

苹果没有成立一个子公司做中低端子品牌，却也做中低端机，但做得最多的是高端机，并没有“进一步下探”中低端手机市场，而多年做下来，也只有高端机做得好、卖得好，这 2 个好都是世界第一的，所以，苹果公司在手机业务上的获利才成为了世界第一多，显然，结果不止是把高端机做成了主品牌，简直成了唯一的，苹果手机成了高端机的代名词！中低端机差不多不值一提，那么，为什么会这样？

苹果的原因是定位及其坚守。苹果在做手机上的定位就是以高端机为主，换句话说是以挣大钱为主，一开始是这样，一直坚持这样，做到了始终不渝、矢志不渝，而之所以一路这样地做下来，所基于的底气一开始一定是对自家手机科技的自信，后来则是对乔布斯所留下手机科技遗产的坚信，没错，苹果的手机科技到目前为止仍然是整体高端且领先的，包括但不局限于高端芯片和高端系统，所支持和支撑的手机品牌仍然是最为高端的，仍然被在我们国内和全球的销量证明着，我们国内和全球的高端手机用户仍然认为三星和华为的高端机还都比不上，直到现在（华为高端机截止至被断掉高端芯片代工之前）虽然仍然是全球仅有的三大高端品牌之二，却并没有对苹果手机的地位构成太大的威胁， 2 个品牌加一起都不是与苹果平分高端手机市场，相比之下都主要是以中低端机取胜，倒是，高端机都胜过了其他的国内外手机厂商，虽然三星跟苹果一样也没有成立子品牌。苹果做中低端机是在“探索”中低端机市场吗？也许是吧，却没有“进一步下探”，这似可以肯定是由于知道已经错过了时机，难以干过林立的中低端机子品牌，一旦入场，必然被重重围猎，前期探索的胜少败多、整体上没成气候已是证明；更知道更多地做中低端机将导致逐步减少高端机市场份额，输不起，至少三星和华为在这个市场上明明已经显示出咄咄逼人之势嘛。

华为的原因也是定位问题。华为毕竟是智能手机领域的后发者，一上来就主打高端机自然是不切实际的，明明知道苹果手机科技不是自家一时半会儿能赶上的，在全球先赶上并超过三星高端机也需较长时间，把品牌打出来是重中之重、急中之急，双品牌战略于是应运而生，何况在营收上可以实现大钱和小钱都挣的目标，这是由于对自家手机科技的底子及其与苹果的差距基本清楚，包括对自家芯片和他家系统的底子与差距，况且，自家的鸿蒙系统比苹果iOS晚出来多少年？生态却还没有媲美。好在，华为把中低端机也做成了国产手机子品牌中特别荣耀的子品牌，小钱积攒成了不大不小的钱；更好在，华为的手机业务一上来就确立了赶超苹果手机的目标，后来则重点发展高端机，高端和核心的先进科技首先搭载上，致使高端机成为了事实上的主品牌，而在整体出售荣耀之后，则成为了唯一的品牌，同样是以高端机为主，直到如今，在极端困难条件下仍然不放弃、不出售。

华为高端机的销量曾经在我们国内市场上超过苹果手机是因为什么？当然是由于科技进步显著，肉眼可见，整体水平和综合体验逼近以及在某些方面赶上以至超过了苹果手机，发展潜力之大也是肉眼可见的，正是在这样的情况下得到了超过苹果手机的支持，这就是说，我们国内的高端手机用户并不认为已经整体超过了苹果手机，其实，何尝不是在给予国产高端机的第一品牌以激励、期待？！多在行动上给予激励、表达期待，当然可起到很大的作用，对整体科技蒸蒸日上同时尚不如人的国产第一品牌起到的作用自然是最大的。

苹果最终会不会也成立一个中低端子品牌？有可能会的，在被逼无奈的情况下会。这就要看其他国内外手机厂商的高端机做得怎么样了，尤其是我们国内的国产高端机。苹果一旦在全球高端手机市场上面临自家高端机与其他品牌高端机三分天下以至五分、六分天下的局面，就会进一步、进几步地下探中低端机市场。我相信，这个局面一定会形成，只是还需要挺长时间。

其他网友观点

苹果不会这么做的。

首先这个跟苹果高端战略不符合，第二是苹果做中低端没有优势，第三是苹果现在很成功，不需要拓展转型。

1、中低端跟苹果高端战略不符合

苹果一直以来都是走高端战略，如果做中低端的话，跟苹果发展战略不符合，可能会让苹果发展出现很大的问题。

现在苹果集中精力做高端产品，这样就能够把高端产品做的非常精细，可能留住大量的高端客户。而如果苹果开始做中低端产品，可能会让苹果管理层精力分散，从而可能会导致高端产品竞争力下降。

因此，苹果不会走中低端的。

2、苹果做中低端没有优势

苹果从来都是走高端路线，在中低端领域内并没有任何的优势。从竞争的角度来说，苹果做中低端的话，那么相对于国内众多厂商，可以说几乎毫无优势。

这样的情况下，苹果也不会冒险去成立中低端品牌，去做中低端市场的，搞不好就是陷入亏损的泥塘，无法跟苹果董事会交待了。

因此，苹果做中低端并没有优势，是不会去做的。

3、苹果现在很成功，不需要转型

苹果现在高端战略应该说很成功，也没有迫切的需求去转型。现在来说，苹果产品虽然走高端，但是每年的销售量非常大，销售额更大，而且也为苹果公司创造了巨额的利润，显然是非常成功的。

现在苹果高端战略很成功，根本不需要转型，踏踏实实把高端市场做精做细做好，足够苹果公司赚的盆满钵满了，苹果没有任何动力，更不会冒险去做中低端产品的。

4、结论

综上所述，苹果不会这么做的。首先这个跟苹果高端战略不符合，第二是苹果做中低端没有优势，第三是苹果现在很成功，不需要拓展转型。